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光环效应 用明星为产品做宣传（第1页）

光环效应：用明星为产品做宣传

据说玛丽莲·梦露死后，有一位收藏家买到了她的一只鞋子，他把这只鞋子拿到市场上去展示，参观者如果想闻一下，需出100美元的高价，但愿意这样做的人竟然络绎不绝，排起一条长龙。

梦露的鞋子为什么有那么大的魅力呢？这是因为梦露头顶上耀眼的“光环”所产生的效应。

由于对人的某种品质或特点有清晰的知觉，印象较深刻、突出，从而爱屋及乌，掩盖了对这个人的其他品质或特点的现象。这种强烈知觉的品质或特点，就像月晕形成的光环一样，向周围弥漫、扩散，所以人们形象地称这一心理效应为“光环效应”。

其实，在我们的日常生活中，“光环效应”的例子比比皆是，数不胜数。

拍广告片的多数是那些有名的歌星、影星，而很少见那些名不见经传的小人物，明星推出的商品更容易得到大家的认同。在政界，依靠继承父亲的政治影响力而在竞选中顺利当选的人被称为“二世政治家”。

在与别人的交往中，我们往往是根据自己对别人已有的印象来对别人的其他方面进行推测。如果我们已经获得了关于对方某一方面的好印象，就更容易认为的其他方面也都不错，从而对他形成良好的整体印象。

一般说来，外貌的魅力很容易导致光环效应。虽然歌星、影星与广告中的商品质量并没有直接的关系，但由于“光环效应”的作用，明星做过广告的商品会更容易得到人们的认同。

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