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55 设计中的展示吸引法则（第1页）

55设计中的“展示、吸引”法则

易看清、易读懂当然也有规律可循，但最重要的是，在设计过程中，你应该始终清楚使用那些规则与技巧是“为了什么”“想呈现怎样的效果”。

如果仅仅是希望能够被看到，或许一门心思做出清晰明了的设计就已足够。但如果希望对方沉浸其中，你需要精心考虑如何让阅读过程更具趣味性。

所谓设计，就是形式与内容的关系整合

保罗·兰德是世界知名的平面设计师，IBM等企业的LOGO均出自他手。他在著作《保罗·兰德的设计课堂》中曾这样说过：“Desigioweenforma.”（所谓设计，就是形式与内容的关系整合。）这也就是说，简洁的设计并不一定是好设计，如果追求清晰明了地呈现内容，可以选择尽可能简洁的设计，但如果希望对方愉快地沉浸在内容之中，那么自由地畅玩设计也未尝不可。保罗·兰德所提出的设计就是对作品进行表与里的关系整合，启发了许许多多设计工作者。

设计为了谁

此外，认知科学家、人因工程权威学者唐纳德·诺曼在著作《设计心理学》中如此写道：“如果日常设计都将美作为第一要义，或许每天都能大饱眼福，却并不会因此过上舒适的生活。如果都将适用性作为第一要义，或许会很便利，视觉上却又不尽如人意了。如果优先降低生产成本、生产难度，产品很可能既欠缺魅力，功能性弱又质量不好。很显然，越是关注某些部分，某些部分就越会成为优点所在。但如果过分优先某一点，而忽视其他，就容易发生问题。”

诺曼先生指出，过于优先某一点而忽视其他部分，容易引发问题。

例如设计传单，即使目的是提高销售额，我们也应该重视内容的易读性。例如设计资料，即使追求的是内容清晰明了，但营造发布资料的公司的形象也同样重要，或是令人信赖，或是先进高端，或是重视传统等，我们需要有意识地将该公司的魅力融入字里行间。展现魅力、吸引注意力，这便是设计的意义所在。

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