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25 无衬线字体SansSerif是商务好伙伴（第1页）

25无衬线字体（Sans-Serif）是商务好伙伴

为了简明易懂地展现文章内容，字体上应避免多余的线条、修饰以及变形。在商务场合没有特殊理由时，就优先选用高品质的黑体吧。

英文中黑体的正式名称是“无衬线字体（Sans-Serif）”。在编排英文内容时，原则上不使用日语字体中的英文，而应该使用英文字体。

英语表达，必须使用英文字体

近年来，使用英文做标题、命名新业务时以英文单词开头等情况并不少见。尤其是对与海外企业有贸易往来的商务人士而言，需要用英语制作文件的情况越来越多。

首先，请避免使用东亚文字字体进行英语相关的设计。设计英语文件时，就应该使用英文字体。

设计时考虑人文系与几何系的运用

此外，英文字体中，不同的字体往往会彰显不同的设计理念。例如商务场合里，常用的无衬线字体就分为人文系Humanist（人文主义的设计=形态上更贴近手写感的罗马体）、几何系Geometric（形态上注重圆与方等几何设计）这两种类型。

人文系无衬线字体

GillSans是著名的人文系无衬线字体，得到了英国官方媒体BBC、高档汽车制造商RollsRoyTLEY等的青睐。

Frutiger字体开发时则侧重认知性的提升，随后因用于法国夏尔·戴高乐机场的标识系统被人们所熟知。

几何系无衬线字体

于是，我们也可以进行逆向思考，对于有着传统、稳重等特质的品牌而言，使用几何系无衬线字体反而会给人轻浮、难以信任的感觉……这种情况也是有可能的。

几何系的代表字体除了LouisVuitton使用的Futra之外，诸如Avenir、Gotham等字体也被人们所熟知。不少高科技企业都在开发彰显几何美学的字体，以展现走在时代前沿的姿态。

下图展示的案例，实验性地将人文系Bold无衬线字体运用于Google、Uber等高科技企业。像这样，看起来有种呆板的机械感。

本章中登场的人文系无衬线字体与几何系无衬线字体样本

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