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第11课 创新与实践（第1页）

第11课创新与实践

故事分享

世界知名的体育品牌耐克，曾经有过一个引起争议的广告——杰克是一个卡车司机，因为醉酒开车而撞死了行人，被判入狱。这时他的妻子带着他们的孩子跟他办理了离婚，离他而去！他在狱中非常孤独，找不到一个朋友可以倾诉，几乎患上了抑郁症。由于他的良好表现，被提前释放，然而出狱之后，他的整个世界已经面目全非！他成了一个被抛弃的人！杰克没有办法，只能像个乞丐一样到处流浪，每天喝得烂醉，他不去想未来，不再有任何追求。但是终于有一天，他突然想起了自己和妻子、孩子共同有过的美好时光，他开始告诫自己不能堕落下去。他找到了一个出卖苦力的地方，每天能够有十几美元的收入。做了将近一个月的时间，他用自己攒下的钱买了一双耐克运动鞋犒赏自己！当穿上崭新的耐克鞋的时候，他的脸上露出了多年不见的自信和微笑！耐克的这则广告内容无法去分辨其真伪，但是广告播出后引起了社会很多人的震动！因为，在这之前，还没有一个品牌敢于把自己的产品作为一种精神信仰来宣传，耐克做到了！尽管这个关于杰克的故事有待考证，但耐克能够把力量和精神元素注入品牌确实是一个非常大胆的行为！耐克把自身品牌与个人的精神追求紧紧地联系在一起，这是对心灵需求的挖掘，也是心灵共鸣的回馈！

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