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东鹏饮料 华与华行为主义符号学几何级放大品牌信号能量（第1页）

东鹏饮料华与华行为主义符号学，几何级放大品牌信号能量

华与华是一家学院派公司，一定是学术的高地，学术的圣地。这就要求我们所有的案例一定要在学术高度上能体现出华与华的水平。东鹏饮料的案例是华与华在饮料行业运用行为主义符号学学术理论，几何级放大品牌信号能量，实现品牌高效率零损耗传播的代表案例。

华与华超级符号案例点评语

华杉

华与华营销咨询有限公司创始人

品牌营销的思想就是心理学的两条线，一是从弗洛伊德到潜意识，到品牌原型，然后到华与华超级符号。二是巴甫洛夫认为的“人类的行为都是刺激反射行为，刺激信号的能量越大，反射就越强”，最后到华生，形成行为主义。行为主义就是说，只观察刺激信号和行为反射的对应关系，然后进行统计分析，发展到今天就是大数据营销。

华与华方法就是结合了这两点，创立了行为主义符号学。在此我们特别强调的一个词叫“信号”，所以我们超级符号的英文译名叫作supersigns。其实最开始我们讨论了很长时间，是用supersymbns？因为symbol更倾向于象征原型，而信号就更加客观一些。

那么我们对包装的设计、pop的设计、店面的设计、广告的设计，都是对信号系统的设计，所以超级符号的设计方法完全取代了VIS系统。因为VIS是以识别为出发点的，而我们的一切是以行为反射为出发点的，整个体系是不一样的。东鹏的案例，就充分体现了我们对信号系统的设计。

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