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第四章 打造营销日历形成品牌生物钟（第1页）

第四章打造营销日历，形成品牌生物钟

在超级符号和文化母体四部曲的指导下，华与华同样为蜜雪设计了品牌营销活动，并一年一年固化为蜜雪的营销日历，成为品牌资产。

很多企业做营销活动，都是“逢节就过”。过节了就搞个活动，也不知道为什么做，更没有形成积累。

华与华方法认为，品牌一定要形成自己的营销日历，并且要年年做，让品牌形成固定的营销节拍和主题，重复积累，把营销活动也做成品牌资产，打造成了营销日历，就形成了品牌生物钟。

在内部，形成所有员工一年的工作节拍，自动重复、精益求精；在外部，则是在顾客脑海中形成消费生物钟，到时间他就来。

三年时间，项目组与蜜雪团队一起设计、先后固化了三大营销活动：520、福袋节、雪王杯创意大赛。

“今年520，去蜜雪冰城领情侣证”是典型的寻找母体、回到母体、成为母体、壮大母体四部曲的体现。

力出一孔，蜜雪的品牌谚语是爱，活动创意也围绕爱，项目组找到了“结婚证”这个母体道具，找到了“领证”这个母体词组，还原了一个结婚领证的母体场景，让所有的情侣在520这天到蜜雪领情侣证。

这个活动已经办了两届，线上线下同步举行，共颁**侣证200多万张，蜜雪见证了上百万对情侣的爱与甜蜜。

“蜜雪福袋节，把福带回家”，则是寄生在“福”文化这个母体上，喝蜜雪，拿福袋，一到过年，就给顾客带节奏。

“百变雪王，创意大赏”，雪王杯创意大赛激发了全民创作雪王的热情，活动已举办两届，累计收到粉丝作品2万多件，这也让雪王成为全国人民所熟知的品牌形象。

用文化母体思想做营销活动，能将活动寄生在强大的母体上，卷入消费者行动，像超级符号与品牌歌曲一样，发动消费者参与、记忆、传播。

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